前段时间满怀激情去北京燕郊转了一圈的赵先生，最终放弃了在此地置业的想法。他本来是冲着那些扎堆燕郊楼盘广告词里那条美丽的潮白河去的。可当他坐上去燕郊的公交车，一路放眼望去，除了热火朝天的建筑工地，就是那条传说中的“美丽河流”——干涸，风一刮就灰尘满天。 　　实际上，眼下房地产业，或恶俗，或虚幻，或炫富，甚或只玩概念的广告词已成常事。 　　炫富媚外型 　　“见证奢华”，“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”，“豪宅、巨筑、巅峰钜献”，“熙来攘往，只为仰视那无限尊崇时刻”、“品位，源自尊贵血统”，“天下，唯君”……看到这些极尽奢华之能事的房产广告心情如何？ 　　来京3年仍为租房一族的王先生心里反正不是滋味。他每天下班回家，都会在路上看到这些刺痛眼睛的广告语。 　　“这些房子显然不是普通老百姓能接受的，铺天盖地都是‘尊贵’、‘世家’，我心里能舒服吗！”王先生说。在他看来，这些广告从一开始就把人分为三六九等，“普通老百姓已被排除在外了”。 　　还有一些房地产开发商，往往在宣传上倡导西方住房观念，打出的广告语处处可见“东方夏威夷”、“原乡美利坚”、“欧陆经典”…… 　　这种炫富、攀高贵、西洋化甚至有歧视之嫌的广告语，还引起了城市管理层的注意。 　　2007年5月9日，北京市市长王岐山在市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”上表示，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。 　　低俗暧昧型 　　最近据南方一家媒体报道，深圳一个高速路收费站旁，出现了一幅巨大的房地产广告：“再低，就不可能了。”而在这句醒目的广告词旁，是一个穿着红色低胸裙的女子。 　　据了解，近来，深圳楼市交易冷淡，价格一直在下跌，地产商借女人裙子不能太低引申到房价不能再低，单纯从广告学的角度讲，确实具有视觉冲击力，容易吸引公众眼球。 　　暂且不说消费者领情与否，像这种低俗的广告事实上在房产业已成为“醒目”的司空见惯的“创意”。 　　今年2月，一句“想艳遇吗？”广告语引起业内注意。这4个字赫然写在南京河西新城市广场前的大广场和沿街两侧新竖立起的44个户外广告牌上。而有些桃红、淡紫等广告牌上除了这4个字外，还配上鲜艳红唇。 　　更令人啼笑皆非的是，有记者顺着广告牌上的号码打过去，该房地产公司一位不愿透露姓名的先生得意地说，“广告一打出来就有很多人来问，到底什么意思啊？”于是就满心欢喜地向咨询者介绍楼盘。 　　概念虚无型 　　你想在美丽的河畔来次诗意的栖居吗？你想和桃花岛有个约会吗？诸如此类的广告语也是房产商惯用的招式。 　　另一方面，一些房地产项目滥用概念，虚构了许多莫名其妙的“主题”和“概念”，如拼凑或截取几个英文字母，就称为“某某社区”等，一些房地产广告还喜欢用一些椅子、笔、苹果等价值不大的物品来作比喻，它既不能使人们产生感性的联想，也看不出与房地产项目间的逻辑关系，很是令人费解。 　　曾被那条干巴巴的潮白河诱惑的赵先生抱怨说，在地铁、马路上一看到这些狂炒概念、甚至与实际相差太远的矫情广告词就不爽，“这容易让我们产生错觉，一冲动买了房，后悔的还是我们自己！”