自《奋斗》一炮而红后，身价飙升的石康“口水”功力也日渐高涨，继年初在电视研讨会上公开“炮轰”《闯关东》编剧高满堂，日前又在电视上与曾制作《金婚》、《北京人在纽约》的金牌制片郑晓龙“掐”上了。面对石康要“通过《奋斗2》赚1000万”的鸿鹄大志，郑晓龙当场大泼冷水，认为他在“异想天开”，并举出很多现实的例子力证石康的想法缺乏可操作性。在前辈面前，石康一开始表现得唯唯诺诺，较为沉默，随着争论的升级，石康一一予以还击。他们的这番交锋还在编剧界引起不小的反响，众多知名制片人和编剧或支持石康，或支持郑晓龙，将争论的战火延伸至整个电视产业。　　

 
石康
 
 
郑晓龙

　　郑晓龙：凭什么赚1000万？

　　质疑一：

　　收视率有保障吗？

　　郑晓龙提问：这里面涉及到一个收视率的问题，人家凭什么给你的戏投入那么多的钱呢？你如何达到人家的要求？

　　石康回应：片子的高收视就是我要赌的一个东西，《奋斗》已经给我打下了一个很坚实的基础了。我得到了两样东西，一个叫时尚，一个叫高人气。我为什么要把制作费抬起来，当我能在很高的程度上盈利以后，我就有能力付给创意人员最高的价格。
 
 
 
当我能付出最高价格的时候，最好的创意人员全都到我这儿来了。当我为核心技术投进了前所未有的高投入之后，其核心产品的质量也一定会有保障，收视率自然也不成问题。

　　质疑二：

　　谁来给你买单？

　　郑晓龙提问：你能不能拿到高投入？这是一个关键的问题。谁会愿意冒那么大的风险给你投资呢？

　　石康回应：因为市场需求太大了，他们其实急需把自己的品牌搭载到软广告中。但是有的品牌会贴得弱一点，比如你的《金婚》，贴的品牌数量比较少，人物形象也少。我觉得最好还是“时尚+高人气”，你的《金婚》有高人气，但是没有时尚，所以没法拿到高额软广告。在我看来，《奋斗》的制作费不应只是1500万，全国数亿人看一部电视剧，它就只值1500万吗？它应该乘以百倍，是15亿。

　　质疑三：

　　古装戏怎么办？

　　郑晓龙提问：你的理论解决不了最根本的问题。你说“时尚+高人气”达到了就能大规模上软广告，那古装戏怎么办呢？你总不能让一个皇帝坐在沙发上，或者红木家具上吧？那古装戏的编剧就应该拿很少的钱吗？

　　石康回应：因为有很多机构是擅长做古装戏的，所以这个事跟它就没关系。

　　质疑四：

　　跟风导致摊薄市场份额怎么办？

　　郑晓龙提问：退一万步说，你做成功了，那大家都一窝蜂来做这件事(插入软广告)，那你的戏很快就会被摊薄了。这时候你怎么办？

　　石康回应：我不会被摊薄。我做这件事的时候树立了一个看不见的、很高的门槛，比如说他可以塑造10个成功的人物吗？这是很难的。他的制作人敢拿30%的制作费押在创意上吗？我做《奋斗》之所以没拿高报酬，小说改编权都没跟赵宝刚签，就要了个剧本费，我就是尽一切力量把这件事做成。我真正的故事全在第二部呢，《奋斗》本身门槛就很高，加上我们的经典台词，加上我们新发展的七八个人物，这个戏绝对是个大戏。其他戏和我们比就像“小米加步枪”和新式大炮相比，他们怎么竞争得过我？

　　石康赚钱大计：

　　拍卖人物形象

　　面对郑晓龙对《奋斗2》赚钱模式的质疑，石康把自己的计划和盘托出：“我把自己定位为‘品牌服务商’，我要成立一个演员经纪公司，还要成立一个剧本经纪公司。然后我把我的软广告全部外包到一个广告公司去，由它来替我做，我就搞创作，它来搞经营，它的目标是向品牌企业提供最好的、最大性价比的服务。到《奋斗2》，我的软广告就开始这么征集了，我做了10个形象，要卖这10个形象。比如陆涛，他开什么车，穿什么衣服，穿什么鞋子，戴什么饰品，戴什么手表，戴什么眼镜，所有这一切，全是品牌。当人物塑造出来以后，下一步我要向品牌企业拍卖人物形象，像陆涛，我的底价是一千万，10个人物，每个人物都是一千万，我们要做软广告营销，就必须有一个手段，一下子推出数十个人物。”这数十个人物从哪儿来呢？石康的盘算是，他将会拍《奋斗2》的同名电影和话剧，这样《奋斗》里出现的10个角色就会变成30个角色，互相良性竞争。

　　《奋斗2》

　　赚千万设想

　　小说改编权：100万

　　编剧稿酬：450万

　　（每集15万，预计拍30集）

　　嵌入式广告：

　　最少300万

　　分红：200万

　　（分红20%，首轮销售赢利估计1000万）

　　总计：1050万（税前）

　　石康自估身价

　　有点高

　　为了使自己的观点更具有说服力，石康将《奋斗2》预期收入的目标一一列出来，其中他将自己的编剧稿酬定为每集15万，这个价格明显高出市场水平。据了解，我国编剧从稿酬上大致分为三个档次，最低档是每写一集能赚5000元到8000元；中档2万到3万；高档是6万到8万，而能拿到每集10万以上的编剧则是凤毛麟角。目前，像《中国式离婚》编剧王海鸰、《武林外传》编剧宁财神、《家有九凤》编剧高满堂和石康的身价大约是每集8万。

　　场外声音

　　支持

　　石康

　　电视剧《神雕侠侣》编剧刘毅：

　　用《奋斗》赚钱有可能

　　我支持石康的观点。石康要是想靠他的其他作品赚一千万，那是不切实际的。但是《奋斗》已经做成了一个品牌，他拥有这个品牌的版权，他现在在做的事其实是在开发这个品牌的商务价值。英国的罗琳靠《哈利·波特》系列赚了多少钱？那可不是1500万人民币的问题，而是多少千万英镑的问题了。创作者有权利去做这件事，因为他拥有这个品牌的核心价值。这是国内编剧今后要走的路，要么把自己作品的品牌资源最大化，要么把自己做成一个品牌。　　

　　支持

　　郑晓龙

　　电视版《甜蜜蜜》编剧王宛平：

　　石康不能改变行业面貌

　　石康这个想法肯定是好事，但是他想靠一个人就去改变整个行业制度，我觉得不太可行。况且一个人做到了也不代表着能改变整个行业。就像海岩，他已经打造出了自己的品牌，成了亿万富翁，但是绝大部分编剧的地位和待遇没有发生改变。我觉得编剧应该分为两种，一种是像石康、海岩、宁财神这种社会能力比较强的，但是80%至90%的编剧都是像我一样老老实实写东西的，我们更多考虑的是怎么去写好作品，而不是去做生意。目前大多数的编剧是做不到石康所说的那样的。

　　《康熙秘史》导演兼制片尤小刚：石康干的已经是投资人的活

　　在目前的情况下，我觉得他的想法很难实现。因为现在国内的市场还没有发育得那么充分，电视剧的产值还没有达到那么高的一个水平，价格的问题应该随行就市，不是他说赚多少就赚多少的。如果将来市场发育成熟了，一部剧可以卖几个亿，那他编剧赚一千万美元都不成问题。另外，他作为投资人去拍电视剧，我觉得这不能和编剧的约定职务行为相提并论，他能赚多少不代表编剧就能赚多少。