第100家中国娃娃专门店落户广州
近日，中国大陆第100家PUCCA（中国娃娃）服装、包袋、精品、饰品专卖店在广州正佳广场盛大开业。 店内陈列了不同款式的PUCCA服装、包袋、精品和饰品，更少不了在透明橱窗上摆上几个可爱的PUCCA毛绒公仔，大的，小的，斯文的，顽皮的，以及穿着各种服装的。装修布置风格清新活泼，色彩搭配也以PUCCA的主色调红色为主。从外面看过去，整家专卖店就像一只颜色鲜艳的水果，亮丽诱人，吸引了大批的年轻人尤其是女孩子。该店刚开业就成为了商场的焦点，聚集了很旺的人气，简直就是PUCCA的"新家"，是广州PUCCA迷选购精美PUCCA商品的又一好去处。[align=center][img]http://www.toys365.com/toysnews/links/20060530121900-0.jpg[/img][/align]
我们不妨简单地回顾一下PUCCA在中国的发展历程：
2000年，韩国顶尖动漫公司VOOZ经过两年时间推出了卡通版的野蛮女友故事，故事的主角就是PUCCA。PUCCA被誉为韩国第一卡通。她造型可爱而富中国特色，风靡日本、韩国、台湾、香港等地甚至欧美地区，是全球著名卡通明星。
2003年，全国40多家电视台对PUCCA进行了系列报道和播放，PUCCA瞬即成为国内年轻人喜爱的卡通偶像。2002年-2003年被评为中国网站最受欢迎动漫人物。广州东利行于2002年底获得了PUCCA形象的中国总代理权，开设PUCCA专卖店，开发、销售并再授权以PUCCA为主题的服装、包袋、精品、饰品等衍生产品，每年销量数以亿计。
至今，东利行已经成功在北京、上海、广州、深圳等大中城市设立PUCCA包袋精品专卖店，第100家店进驻位于广州商业中心天河黄金商圈内的正佳广场，标志着PUCCA在国内的发展进入一个新阶段，是PUCCA在中国取得成功的历史性标志。据有关方面透露，到2010年PUCCA专卖店预计达到500家。
东利行不仅把PUCCA专卖店引入中国，而且把PUCCA卡通文化传入中国，对动漫产业的蓬勃发展和培育大陆的动漫卡通消费市场起到积极作用。消费者对PUCCA的狂热追捧，更吸引了一批有实力的企业家投入到再授权的项目中开发销售新产品，互补优势，创造三赢。
近日在各大超市发现了越来越多印上了可爱卡通造型的商品，如方便面、果冻、CD包、各种文具等等，由于造型别致、色彩丰富，而且卡通形象已经通过电视动画片、漫画书籍等渠道深植在小朋友的脑海中，因此这些商品都普遍受到小朋友的欢迎，甚至一些在读学生、年轻人也童心未泯，为收藏而购买的也不少。而卡通形象与各种商品结合背后是卡通品牌的授权和管理商的努力。一般情况下，品牌的所有者会委托品牌授权代理商寻找合适的被授权商，开发、生产、销售卡通品牌商品，并进行品牌管理。
在广州从事卡通品牌授权的专业机构不多，成功的更是寥寥可数。鉴于在卡通行销的成功，腾讯把中国第一卡通QQ企鹅交给东利行属下的瑞雅广告公司作为授权代理商进行再授权项目的运营。另外，瑞雅还负责PUCCA品牌的授权开发及管理。
那么，授权究竟带来了什么？
举个例子，因为有了授权，PUCCA的商品不仅有服装、包袋、精品、服饰，以后还可能出现PUCCA食品、日用品、家具用品、文具等等。前不久受到各方关注的中国首家卡通主题电脑城--QQ电脑城在长沙开业，更是让更多投资者的目光聚集在品牌授权这种创新的营销模式上，引起了激烈讨论。QQ线下时尚产品专卖店Q-gen已遍布我国大中城市，被认为是与SNOOPY、HEIIO KITTY齐名的卡通休闲品牌。
据瑞雅广告公司负责人介绍，越来越多企业意识到品牌无形资产的商业价值，商家通过获得授权，直接使用成熟的品牌，免除了自主创造新品牌的巨大投入和风险，另外，可以获得丰富的设计元素有利于产品创新。QQ与PUCCA品牌让商家获利就是最好的证明。商界普遍认为，卡通名牌在其他商业领域的延伸，满足了卡通爱好者的心理需求，随着政府加大对动漫产业的投入，动漫产业将迎来更广阔的发展机遇，卡通品牌所带来的商机将会越来越大。
卡通品牌应用不应局限在卡通专卖店，只要细心挖掘，可能就能找到卡通与其商业领域的结合点，因此卡通品牌授权应该受到越来越多商家的关注。其发展前景值得期待。 那小人，我看着特可爱.......... 偶喜欢!
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